Де грати далі

«Доктрина крос-екосистем» безпосередньо випливає з фрагментації соціального графа: ми не створюємо новий граф з нуля, ми з'являємося всередині графів, які вже існують. Питання полягає в тому, в які графи входити, в якому порядку та якою ціною. Ми провели аудит тринадцяти екосистем messenger / superapp у реальному часі в травні 2026 року. Короткий список виявився чіткішим, ніж ми спочатку думали.

Головний висновок

Залишайтеся глибоко в Telegram. З'явилися два сильні найближчі кандидати: TikTok Minis (після продажу активів, 1.9B MAU, codebase портативний) та Discord Activities (відповідність pipeline gaming-creator, IPO narrative). LINE Taiwan-first залишається привабливим як третій пріоритет. Snapchat виключено (Snap Minis закрито 2022). LinkedIn знижено зі списку виключених до watch-list. VK, це лише Russia hedge. Worldcoin, це strategic narrative. WeChat / Douyin / Zalo / Kakao відкладені через мовні, партнерські або санкційні бар'єри.

Список кандидатів для активного згадування в deck звузився з шести до трьох або чотирьох, рекомендовано: TikTok + Discord + LINE, опціонально World або Zalo.

Три найбільші сюрпризи з раунду живих досліджень

1. Snap Minis було закрито в серпні 2022 року. Snap більше не є кандидатом, вони припинили підтримку HTML5 mini-app surface як частину свого 20%-скорочення. AR Lens economy залишається, але це окрема product category. Виключено.

2. Продаж активів TikTok завершився 22 січня 2026 року, Oracle / Silver Lake / MGX / a16z володіють ~80%, ByteDance ~20%, USDS керує algorithm. Геополітичний kill-switch, який раніше обмежував TikTok як ціль, зник. TikTok Minis знаходиться на тій самій точці перегину зрілості, що й Telegram у 2022 році, немає усталеного incumbent «Apps Pro for TikTok». HTML5 + JS bridge безпосередньо портативний з нашого codebase.

3. MiniAI (miniai.vn, В'єтнам), прямий multi-ecosystem competitor, що створює mini-apps tooling для Zalo + MoMo + WeChat + Telegram + Kakao з В'єтнаму назовні. Стратегія у В'єтнамі, ймовірно, має бути partner-or-acquire MiniAI, а не пряме протистояння.

Набір кандидатів за рівнями

Рівень 1, Основний фокус

Екосистема	Вердикт	Чому
Telegram	✅ Залишатися глибоко	1B MAU / 500M DAU; 15M Premium subs; $870M доходу за H1 2025 (+65%); 3 platform tailwinds за останні 5 тижнів (Bot API 9.6, TON direct control 4 травня, Notspy premium-limit lift); home court; vertical-integration risk найнижчий серед усіх екосистем

Рівень 2, Активні найближчі кандидати (2026 H2 → 2027)

Екосистема	MAU	Mini-app surface	Port fit	Вікно
TikTok Minis	~1.9B	TikTok Minis (2024-2025), низькі тисячі apps, partner-curated, FYP discovery	HTML5+JS bridge, безпосередньо портативний з TG codebase	ЗАРАЗ (greenfield)
Discord Activities	230–260M / 30M DAU (94 хв/день!)	Embedded App SDK GA березень 2024, Apps Directory	6 з 10 блоків Apps Pro переносяться безпосередньо	2026 H2 (~2 quarters з 2-3 engineers)
LINE Taiwan / Thailand	22M TW / 54M TH (LINE 194M global)	LIFF + LINE MINI App; TW + TH channel creation ВІДКРИТО для всіх з 11 березня 2026 року	~70% port; потребує zh-TW + th localisation, LINE Pay TW adapter	2027 Q1-Q2 (спочатку TW)

Чому TikTok став найближчим кандидатом: продаж активів усунув kill-switch; mini-app surface є greenfield (немає усталеного tooling player); 1.9B MAU приблизно в 2 рази більше, ніж у Telegram; codebase переноситься безпосередньо. Кандидат з найвищим EV для розширення після поглиблення в Telegram.

Рівень 3, Стратегічна опціональність / довгострокові ставки (2027+)

• World, ~33M App users, 18M+ verified, #1 self-custody wallet за MAU. Але 5+ market bans (Бразилія, Кенія, Гонконг, Іспанія, Індонезія). Strategic narrative asset (proof-of-personhood) > найближчий дохід. Входити лише після того, як US rollout доведе stickiness І решта заборон буде вирішена.
• Douyin, ~750–900M MAU, $480B+ commerce GMV, $95B revenue. Вимагає Chinese WFOE / JV / Mandarin product / ICP. Відкласти до 2027+.
• WeChat, ceiling-of-ecosystem (mini-program DAU 764M > Telegram total MAU; 4.3M apps; 68 хв/день). Ті ж вимоги Chinese-co-founder / JV. Відкласти до 2027+.

Рівень 4, Watch-list / hedge

• LinkedIn, Games досягли 3.5M DAU у травні 2026 року (+75% за 4 місяці), 80–84% next-day retention, але лише first-party, без SDK, без rev-share, без оголошеного відкриття. Watch-list. ~1 людино-тиждень / квартал для моніторингу.
• VK, VK ~94M MAU ~75M MAU (state-mandated pre-install вересень 2025), той самий SDK, що й VK. Russia hedge, якщо блокування TG стане постійним. Санкції: проблема rouble-out для Western entity. Створити архітектурну готовність VK Bridge для 4-8 тижневого ship; не входити безпосередньо у 2026 році.
• YouTube Playables, third-party SDK + cert, але curated, без Stars-еквівалента. Gemini-3 Playables Builder (грудень 2025 beta). 24-36 місяців optionality bet.
• Zalo (В'єтнам), 79.6M MAU, ~3.5–6K active Mini Apps, 13M monthly users. Прямий competitor MiniAI. В'єтнамськомовний бар'єр + стратегія partner-or-acquire. Стеля $20–80M ARR, якщо буде реалізовано.

Рівень 5, Виключено / нежиттєздатний

• Snapchat, Snap Minis закрито в серпні 2022 року. Не існує mini-app surface.
• Roblox, DAU знижується 2 квартали поспіль: 152M → 144M → 132M (Q1 2026). Заборона в Росії грудень 2025 + age-check січень 2026 вплинули на acquisition. UGC games platform, а не messenger.
• Kakao, 49.1M MAU насичений (97% market share). Немає general-purpose mini-app surface, лише Channels (chatbots) + webview-via-Login. Стеля $50M ARR.

Що ми шукаємо в кандидаті

Не vibes, п'ять конкретних критеріїв:

1. Active users у масштабі. Десятки мільйонів monthly active users мінімум; кандидати Tier-1 мають >100M.
2. Нативний mini-app surface або embedded-app SDK. Немає surface, немає входу. Snapchat дискваліфіковано саме з цієї причини.
3. Code port-fit ≥ 50%. Екосистеми HTML5 / JS-runtime коштують тижні. Екосистеми Native-app або proprietary-runtime (Roblox Lua, AR Lens) коштують значно дорожче.
4. Нативний pay rail або payout primitive. TikTok Coins, Discord Nitro, LINE Pay, Stars, TON. Без цього monetisation є прищепленою.
5. Foreign-team barrier ≤ середній. WFOE / mandatory local partners / mandatory Mandarin product / sanctions-related rouble-out є червоними прапорцями.

Кожен рівень, це вердикт щодо цих п'яти.

Playbook індексації (шаблон входу в крос-екосистему)

Той самий шаблон застосовується в кожній новій екосистемі, в яку ми входимо. Сформульовано Марком на CTO sync 2026-05-16:

1. Індексувати екосистему. Запустити наш crawler на новому mini-app surface. Створити еквівалент @appss catalog для цієї екосистеми, що є live, що зростає, що monetising.
2. Створити Market Research talmud. Той самий AI agent (з new-ecosystem connectors) пише дослідження «що працює / чого бракує», обмежене цією екосистемою.
3. Створити Builder templates. Pro Builder + Builder API отримують новий template для екосистеми (наприклад, LINE-MINI-App scaffold-bot scaffold тощо). Schema-aware.
4. Відкрити Remix для catalog цієї екосистеми. Як тільки існують indexed apps, creators можуть remix їх через той самий UX, який вони використовують для Telegram.
5. Підключити local pay rail. Stars-еквівалент на host platform.

Це не теорія, Марк чітко назвав (російський messenger) як найближчу ціль 2026-05-16 (див. decisions/2026-05-16-max-messenger-entry-strategy.md), з чітким планом: відкрити RU legal entity, реєструвати під нею bots, найняти lobbyist, ship Builder -bot template. Доктрина крос-екосистем переходить від доктрини до розкладу.

, підвищено з Tier-4 watch-list до Tier-2 кандидата (оновлення 2026-05-16)

Спочатку класифікувався як «Russia hedge, якщо блокування TG стане постійним», defensive position. Формулювання Марка від 2026-05-16 перетворює його на offensive:

«Мы откроем юр.лицо в РФ, под которое будут регистрироваться все эти боты и апы. Мы будем проводить модерацию. Нанять лоббиста, который будет следить чтобы наших ботов не банили. И мы оторвались от Telegram-only, при этом в Telegram у нас всё круто работает.»

Що змінюється порівняно з формулюванням «hedge»: - Active build target, а не insurance. Команда Builder просить надати -bot template разом з Telegram-bot. - Конкретний entity-+-lobbyist roadmap. Не «коли Росія заблокує TG, ми щось придумаємо», є послідовний план. - Лише Bot на v1. ще не має Mini App surface (лише bots + strict verification). Тому початковий вхід має форму bot. Якщо/коли випустить Mini Apps, ми переглянемо. - Зміна Investor narrative. «Що щодо ризику блокування Росії?», відповідь еволюціонує від «views відновлюються через VPN» (defensive) до «ми також на через RU entity» (offensive).

Відкриті питання у файлі рішення: legal-entity owner, lobbyist sourcing, інтеграція RU revenue-rail, regulatory reporting requirements.

Читайте далі

• Фрагментація соціального графа, структурна причина існування цієї доктрини.
• Чому зараз, macro tailwinds всередині Telegram, які роблять «stay deep» правильним першим кроком.
• Позиціонування, що ми продаємо, що виживає при розширенні екосистеми (the stack, а не будь-який один product).

Щодо per-ecosystem talmuds (1,500–4,000 слів кожен, з primary-source URLs та датованими фактами) та verification log кожної кількісної заяви, напишіть на mark@engagelabs.org для повного доступу до research workspace.